“生活学院”：10余位达人将分享生活知识

抖音、快手是先搭好内容池，再吸引用户，内容和用户的成长是同步的；而视频号因有微信社交关系链，是先储备了 12 亿用户，再去补内容这环的。

　　快手的成长路径是纯草根式的，“抖音也是自下而上的，在发展初期，抖音引入了一批 KOC，产品活跃度达到一定量级、有营销案例出现，后续引导大量创作者涌入。”自媒体“灵魂有香气的女子”的 COO 吴瑟斯分析。

　　视频号的成长路径则是精英化的、倒锤形的。今年 1 月，参与视频号内测的第一批用户是公众号头部作者——这无可厚非，毕竟创作者是微信内容生态最重要的资产之一。

　　但这种自上而下的创作者倒灌路径，使得视频号生态是被催熟的，大量普通用户还未养成用视频号分享生活的习惯，甚至于未养成消费视频号内容的习惯。

　　“视频号是基于社交关系链做分发（朋友圈转发、视频号点赞等行为），冷启动相对容易，但再向上走就不容易了。”经纬中国副总裁庄明浩解释，虽然视频号的 DAU 在不断上涨，但每天、定时、长期观看视频号的用户习惯还未培养起来。

　　需求端存在的问题反过来指向供给端。“视频号就像一个人想要去打篮球，身高 2 米，但体格不合格。”睿翼互动 CEO 龙共火火形容，以往是创作者生态的繁荣倒逼公众号进行功能改革，而视频号是在创作者还没有完全展开后，把基础动作，导流体系基本搭建得差不多了。“生态的要素是供给和需求，视频号的消费需求存在，但现阶段的内容供给是不足的。”

　　现阶段视频号内容供给不足出现的原因是多方面的。正如上文所提，视频号的创作者生态是自上而下的，“微信在做短视频”足以吸引大批机构、微商奔涌而至，他们目的明确，行动划一——成为视频号头部作者，获得商业回报，这使得视频号在生态成熟前就带有营销特性。

　　二是因视频号独特的社交属性，带有正能量、鸡汤倾向的内容更容易受到欢迎，而导致内容风格同质化严重。

　　龙共火火认为，视频号内容供给不足的关键是，通过视频号赚到钱的人还在少数，普通人创作视频号的动力不足。“抖音初期的内容供给也是不足的，但后期不断有人在这里赚到钱，形成了示范效应。”去抖音，成为一个时期的财富密码。

　　上周，视频号上线用于视频号打赏的微信豆，配齐连麦、美颜、抽奖等直播标配功能，推荐栏信息流改为全屏呈现，增加了两个流量入口，一是发现页面的“附近的直播”栏目；二是用户可在个人主页展示视频号，不过这一入口培养视频号用户心智的意义大于流量价值。

　　理解了视频号此前存在的问题，也便可以理解视频号近期种种动作的原因，附近的直播和附近的人是为增加普通人创作和消费内容的动力，抽奖、连麦、打赏是为增加观众互动性，个人主页展示视频号则是引导用户将视频号作为社交通行证。

　　毕竟，“一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口”是上线初期官方给视频号的定义。

　　字母榜在《微信加速内循环》一文中指出，腾讯正把视频内容产品建设在微信这个中国最大的流量池内部，依托微信来完善内容生态，让流量在微信内部“内循环”起来。

　　目前，微信已经完成了第一步动作，流量已经流向了视频号，至 10 月，微信各入口导流—视频号短视频/直播—微信小商店的闭环已经形成，微信豆的出现则是为内容创作者提供了另一条互动和变现路径。而接下来，视频号需要让微信流过来的水向更深处渗透。

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　　许多人可能已经忘记了视频号的最初形态。1 月 21 日，视频号正式开启内测，可发布长度不超过 1 分钟的视频或不超过 9 张的图片——两周前，张小龙在微信公开课上做过预告，“微信的短内容一直是我们要发力的方向。毕竟，表达是每个人天然的需求。”

　　由于流量不断向头部账号集中，公众号已成为机构、品牌等专业运营者的内容创作和运营阵地，有相当规模的用户只是内容的消费者，不生产内容，而主动生产内容是用户与平台黏性稳定剂之一。这需要平台降低内容创作门槛，丰富内容形式。

　　增加图片、短视频类的内容，就能在一定程度上解决这一问题。

　　事实上，许多用户的部分朋友圈动态以及 2019 年 1 月上线的视频动态都属于短内容，但其缺点是仅局限于私域场浏览和互动，无法形成更大规模的传播效应，内容质量也有限，这才有了可利用私域做冷启动、同时拥有公域场的视频号。

　　公众号创作者，成为第一批受官方邀请开通视频号的群体。范卫锋说，3 月开始，就陆陆续续看到很多创业者做视频号，要从文字形态转变到视频形态的人，特别是公众号生态的佼佼者，尤为重视视频号，“他们有补票的心理，也有对于微信生态的信任和期待在里面。”
 

2020 年，依然是中国商业航天不断突破的一年。星际荣耀、蓝箭航天、星河动力、九天微星等企业获得了数亿乃至十余亿人民币的巨额融资，不断突破纪录。

　　在业务领域，星河动力“谷神星一号”卫星首飞成功，且进入太阳同步轨道，长光卫星高分辨率对地观测卫星星座进展迅速，银河航天 5G 通信低轨卫星成功测试，天仪研究院等进入民用 SAR 卫星领域……更多的探索取得新进展。

　　在发展潜力方面，星际荣耀、蓝箭航天等公司在不断突破液氧甲烷火箭可复用发动机的试车进展，将于 2021 年首次发射液体推进剂火箭，也将是中国商业航天的重大进展。

　　总体看来，这是中国航天最好的一年，未来发展前景充满希望。

　　2020 年，有辉煌的成功，也有包括长征七号甲火箭首飞、长三乙火箭、快舟商业火箭发射失利等的不幸。航天从来不是一件容易的事情，当然，正是因为困难重重，我们才要更努力发展航天。

　　天可补，海可填，南山可移。日月既往，不可复追。这是悲喜交加的一年，但喜远大于悲。2021 年，天问一号将抵达火星、天宫空间站将全面开建、长征火箭家族将继续扩容（长六甲等）、数型民营火箭和卫星也将有新突破，让我们共同期待中国航天超级 2021！

（编辑：常州站长网）

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