在线教育迎来“长期主义”胜利

今年是灾难性的一年。新冠疫情已经导致 160 多万人死亡，7500 多万人感染以及高达数万亿美元的经济损失。数百万人因此失去了工作并为生计苦苦挣扎，超过十亿儿童错过了上学的关键时间。在美国，这一年还发生了乔治·弗洛伊德和布伦纳·泰勒的死亡事件，毁灭性的森林大火，以及现代史上前所未见的一场总统大选。

　　尽管如此，在即将到来的 2021 年，好消息将陆续传来。

　　今年的大部分时间，我都在和世界各地的基金会同事们合作研究检测、治疗和预防新冠的办法。回顾这一年科研领域的飞速进展，着实让人惊叹。在任何疾病领域，人类从未在一年内取得如此多的进展，而在今年的新冠疫情中做到了。正常情况下，研制一支疫苗可能需要 10 年时间。而这一次，在不到一年的时间里就研制出了多种疫苗。

　　然而，我们还没有完全脱离险境。数学模型显示，在接下来的一个月左右，疫情可能会更加严重。对于病毒已经出现的一种新变种，我们还需要更多了解，它似乎传播得更快，但并非更致命。

　　还有两个让人充满希望的原因。其中之一是，在疫苗得以推广的同时，口罩、社交隔离和其他干预措施可以减缓病毒传播并挽救众多生命。

　　另一个原因是，到 2021 年春天，你在新闻中看到的疫苗和治疗方法将开始达到规模并产生全球影响。尽管仍然需要采取一些限制措施（例如限制大型公共集会），病例数量和死亡人数将开始大幅下降——至少在富裕国家如此——生活将比现在更接近正常。

　　值此岁末年初之际，我想通过这篇文章和大家分享应对新冠疫情的各项创新进展。我将从疫苗这个常常出现在新闻中并且我最常被问及的话题讲起。

　　新冠疫苗如何发挥作用

　　你可能知道有两种疫苗已经在美国通过了紧急使用授权，一个由 Moderna 研发，另一个由辉瑞和 BioNTech 共同开发。后者在英国和其他国家也已获批。其他几家公司可能很快就会宣布临床效力试验结果。
 

分账剧市场穹顶有多高，完全由视频网站付费用户的数量决定，平台给出的分账单价金额并不算高，微剧作为新物种，创作难度也不低，要想以几分钟的内容就激发用户开通会员并不简单。

　　腾讯视频对微剧内容的期待是在5-10 分钟，内容更加精准化的同时创作范围也被窄化，分账作品在很大程度上仍无法摆脱“圈地自萌”的性质。

　　相比于广告定制与投放，中视频“保底+分账”带来的收益不确定性更强，风险更大。再加上算法机制下的流量倾斜，对于非平台扶持的内容创作者而言，盈利空间十分受限。

　　又是一场内卷游戏？

　　短视频的两强格局已定，中视频在用户认知层面以及商业变现的不成熟，都决定了这个赛道不是快生意，短期内很难看到终局。长视频带来的用户时长又成为互联网巨头常年亏损也无法割舍的理由，拉锯战迟迟未果。

　　与此同时，巨头们在江山已定的领域开始进入完全“内卷”阶段，不断榨取产业链上下游从业者，以及用户或消费者让渡权益来实现增长。

　　在西瓜视频夺得“中视频”定义权之际，腾讯视频开始讲起“雨林”故事，“这里既有优质丰富的长视频内容，也有微剧、微综等中视频，还有多种多样的短视频。”

　　《2020 腾讯视频年度指数报告》显示，腾讯视频短视频用户占比达 61%，但长视频网站上的短视频业务在抖快挤压下仍没有多少存在感。

　　新加码的中视频被腾讯视频看作长短内容生态的“活水”补充，但在长视频网站里，如何保证中视频内容的个性化分发以及用户心智占领无疑是巨大的考验。

　　中视频内容的分发与推送会影响到用户打开内容的频次，而腾讯视频并未为“中视频”单独设立专区，在首页几乎寻觅不到中视频内容的踪影。

　　算法推荐机制下也不利于中小创作者的流量曝光，平台资源与流量向头部倾斜时势必会影响到腰尾部内容生产者的创作激情。

　　此外，长视频用户真的会为中视频买单？业内也不乏中视频究竟是不是伪需求的讨论，对于大多数人而言，中视频这个概念相对陌生，在短期内靠少量内容让用户养成观看习惯无疑是很难的。腾讯视频热榜前十全部都是长内容剧集，搜索指数或许已反映出平台方与用户方对中视频的期待值差距。

　　长视频、短视频、中视频内容可以是互补状态也可以是博弈状态。未来 3 年，腾讯视频计划投入近千亿内容成本，但并未明确长中短内容的成本分配。作为以长剧集为根基的视频网站，中视频内容成本的投入势必会挤压其他内容成本，反之亦是如此。

　　存量市场永远是零和博弈。

　　几乎在腾讯视频发布中视频战略同一时期，腾讯微视宣布与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏进行 IP 合作，并将于明年投入 10 亿资金，百亿流量来扶持微剧。
 

腾讯在 12 月初出品了一本名为《三观》的年度特刊，已经鲜少在在公众面前发声的马化腾，久违地写了个人思考，追忆往事：“22 年前，公司在赛格园区办公室起步时，一无所有，最艰难的时候连服务器都买不起……”

　　这位开始忆苦的大佬，兴致勃勃地提出一个新的概念，移动互联网十年发展，即将迎来下一波升级，称之为“全真互联网”。

　　造词运动没能掀起太大的浪潮，但足够透露他的焦虑。游戏赚钱，微信和 QQ 引领移动互联网的浪潮，但下一个故事呢？不明朗之中，大佬亦难以安坐。

　　相较于张朝阳提前结束掉游戏，丁磊与曹国伟还是牌桌上大佬级别的玩家，只是苦于没有后劲——连后起之秀的程维，都开始陷入增长乏力的瓶颈里，呼哧呼哧，难以上岸。

　　商业竞争不过就是这样，即便在有限的存量空间里，每个人都不敢停下。于是，后厂村里的那些围城，砖墙逐渐消失了。

　　马化腾牵手宿华的盟友时代悄然消逝。在微信，视频号以 3 亿用户规模，正成为下一个快手。

　　程维不再简单加固出行帝国，他涉足金融与团购，与望京的王兴交手更深——自然，既往不恋、纵情向前的后者，从来不曾拘泥边界束缚。

　　宿华与张一鸣的竞争从短视频升级至电商，在同时争夺北上广深与东北老铁用户的战役中，短兵相接。

　　——每一位用户，都成了地盘混战和商业化行程中的脚本。

　　互联网留下的最后“一片祥和”，停在 2017 年。

　　乌镇的世界互联网大会上，王兴与刘强东组成“东兴饭局”，马化腾在中，张一鸣与宿华相对而坐，程维与王兴也相隔不远。讽刺的是，那成为一场被诟病的腾讯系盛宴。

（编辑：常州站长网）

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