CEO劝员工找下家 用户留言：死骗子

“短视频的短是 4G 时代的必备，而 5G 时代要做的是5-15 分钟的中视频。”此前白岩松在《对话栏目》里的一段话正得到行业的验证。

　　2020 年，字节、百度、腾讯纷纷在中视频赛道落下棋子，西瓜视频砸下 20 亿扶持优质 UP 主，爱奇艺推出“随刻”App 直言对标 YouTube，微信视频号将视频时长限制增加到 15-30 分钟，以小红书、知乎、微博为代表的内容社交平台也开始频频试水。

　　长视频烧钱且连年亏损，短视频同质化，以往夹缝中生存的“中视频”正成为各大平台争相占领的高地。

　　“时长 1 到 30 分钟，横屏播放，多以 PGC 为主”，这是西瓜视频总裁任利峰所定义的“中视频”。在巨头的把持下，基于现有模式细分的中视频赛道涌入更多玩家。

　　12 月 19 日，“2020 腾讯视频内容生态大会”首次发布中视频战略，主打剧情和非剧情类微剧内容，副总裁王娟更是表示，中视频内容将是腾讯视频后续发展的重点领域。

　　据 CNNIC 数据，我国网络视频用户规模达 8.88 亿，短视频用户规模为 8.18 亿，长视频用户规模为 7.24 亿，长短视频的网民渗透率皆在 70% 以上。视频用户体量再上新台阶的同时，短视频红利已被瓜分殆尽，长视频增速则逼近天花板。
 

但黄峥总归成功赢得“低调”的标签了。

　　这一年，拼多多股价如同坐了过山车般，在短时间内大幅跨升，市值从数百亿跃过千亿，也不过转眼间的事，黄峥的身家一并攀升，巅峰时成了首富。

　　有人不想做首富——很快，随一线权力的交割，这位年轻的创始人兑现承诺，连同创始团队捐赠约 2.37% 的股份，成立慈善基金会。身家随之下降，暂离那个万众瞩目的位置。

　　行路至此，他已经不必像三两年前一样，需要站在聚光灯下，用力向众人解释五环的定义，并以挑战者的姿态发起猛攻，将炮火轰向淘系和京东，以震耳欲聋之势，成为媒体版面上的焦点。

　　12 月 31 日，2020 年的最后一个上午，拼多多市值涨到 2196 亿美元，超京东和百度之和，也超过美团，取而代之，成为中国互联网公司的市值第三。

　　但胜利来得如此低调。权力变更之际，江湖里没有振奋人心的讲话，没有明枪暗箭的角力。互联网商战如同倒回了默片时代，无人在台前说话。

　　只影影绰绰地，依稀有角斗的惨烈。

　　困在滴滴上市难题里的程维，已经久不在公众面前露面。只在 11 月的内部大会上，人们才得以窥见，作为创业者的野心从未退却：“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”
 

同样的，这些广告视频中扮演对孩子成绩关心和购买课程的一方大多是“母亲”角色，这背后也是有原因的。巨量引擎发布的《低幼年龄段在线教育白皮书》显示，女性在家庭教育中拥有发言权与决策权，母亲显然比父亲更为关注孩子的教育问题。因此这类广告以“母亲”为主要宣扬对象，更容易让屏幕前的女性群体代入自己母亲的角色。

　　此外，这些贩卖焦虑、内容夸张的广告也和教育行业的环境有关。

　　目前在整个在线教育环境中，一些课程的客单价高、没有回头客，因此平台只需要在获客上下功夫，做一锤子买卖。另一方面，在如今整个教育培训市场环境中，信息爆炸和媒介碎片让用户的决策路径变得混乱，传统的广告内容更容易受到影响。反而“浮夸风”类型的广告更有“优势”，更能打动家长，在劣币驱逐良币的情况下，教育广告普遍出现上述情况。

　　事实上，教育广告一直是违反《广告法》的重灾区，一些教育广告曾多次被监管部门处罚。《广告法》第 24 条规定了教育、培训广告不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。

　　因此被处罚广告的违规类型多在于存在保证性承诺，但和上述教育广告贩卖焦虑不同，在法律上并无明确界定贩卖焦虑违法，这更加剧了此类广告大行其道。

　　03 广告乱象背后

　　显然，这类教育广告视频贩卖焦虑是为了获客和扩容。

　　获客很好理解，这些广告通过夸大事实，引发家长焦虑从而达到售课的目的。而在扩容上，这些广告确实催生了更多需求，对于目前处在存量市场的在线教育而言是有利的。

　　「晚点 LatePost」文章提到：中国有 2 亿中小学生，如果有一半人参加课外辅导，且 30% 的课程是在线上完成的，那每年将有 3000 万学生是在线正价班学员（指系统班学员）——2020 年行业前四家公司暑期正价班学员一共才约 900 万，还有数倍空间。但事实上，这个统计太乐观了，实际上生源应该少得多。基于此，教育机构需要扩容生源。

　　除了这两点原因，这类贩卖焦虑广告背后更来源于培训机构面临的生存压力。

　　今年以来，全球教育投资大约 80% 都流向了中国。12 月 24 日，媒体报道，猿辅导获得 3 亿美元融资。近日，作业帮完成新一轮融资，金额超 16 亿美元。算下来，中国 K12 在线教育行业 2020 年融资额超过 500 亿元，可以说超过此前十年融资总和。但有意思的是，和头部机构频频融资相比，优胜教育、学霸君却被传出倒闭的消息。

　　如今在整个在线教育市场中，随着资本不断厮杀，获客成本激增。新东方创始人俞敏洪感叹，“在线教育之所以兴旺，全靠资本输血。每收入 1 分钱，要花掉 2 块钱。行业融了这么多钱，收入只有几百亿元。”如果机构没有充足的现金流，面临倒闭是无法避免的。为了更好的获客效果，营销广告自然需要尽可能地“完美”。

（编辑：常州站长网）

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