丁磊瘦身过冬

原标题:丁磊瘦身过冬

撰文/ AI财经社 明宇小姐

编辑/ 汪彻

互联网公司最近一段时间正在调整航道，以适应消费互联网红利的消失。网易也在紧急转动舵轮。

12月3日，网易薄荷宣布自12月31日起停止服务，服务器上所有图片、视频等数据将被清空。两天前，网易理财发布公告称，将于近期下线所有产品，包括但不限于灵活保、稳赢3年、增盈保、智能投顾、易钱袋、现金宝。下线后将不再支持产品的收益更新及赎回等相关操作。

除此之外，网易还有更多业务正在调整。三周前，网易召开了一次内部会议，参与者主要是网易和B站的HR，商讨网易漫画人员的接管事宜。11月20日，网易内部再次召开HR会议，确定了员工安置的具体细节。

两次会议期间，网易漫画出售给B站的消息不径而走。据网易内部知情人士介绍，这种说法让丁磊十分恼火。该人士对AI财经社称，网易漫画确实在和B站进行一场交易，但不是资本层面的收购。具体来说，网易漫画计划将一部分版权内容出售给B站，“交易已经接近尾声，已经进入过渡期”。

丁磊

种种迹象表明，网易正在甩掉一些业绩不好的业务。

对于薄荷直播的关停，网易传媒相关负责人向AI财经社回应称，这是基于对该项目今年业务综合考评情况以及公司在内容发展战略方面调整做出的决定。“主要还是业绩不达标。”

网易漫画也不算成功。一位网易内部人士向AI财经社透露，网易漫画在内容生产端做得不错，但是在用户层面的运营推广端做得并不够好。

三年前上线的网易漫画积累了大量IP。一方面引进《钢之炼金术师》、《黑执事》、《斩赤红之瞳》、《噬魂者》、《海猫鸣起之时》等大量知名日漫作品，另一方面也和大量国内知名漫画家签约。网易看中的是漫画作品的IP价值，希望对一部内容作品进行影视、游戏、动画的全版权开发，把网易漫画打造成IP诞生平台。

但网易漫画并未形成与内容相匹配的影响力。极光大数据在2017年4月发布的一份报告显示，垂直漫画app中，快看漫画和腾讯动漫以2.76%和1.79%的市场渗透率遥遥领先，网易漫画以0.2%的渗透率排名第8。

图片来源：极光大数据

在挣钱能力上，网易的净利润已经连续四个季度大幅下滑。受此影响，网易股价大幅下滑，市值蒸发至298亿美元。在此背景下，网易CEO丁磊不得不采取措施扭转颓势，一个重要的调整是改变网易各项业务的营收结构。

01

拯救游戏

过去两年，手游《阴阳师》的兴衰决定了网易的兴衰。

2016年9月，《阴阳师》上线公测之后，用户数迅速走高，上线50天用户突破了1000万，并成功塑造了“抽SSR”、“吸欧气”等全民话题。《阴阳师》的峰值出现在2017年1月~2月。据极光大数据统计，阴阳师峰值的DAU达到270万。

用户量的走高带来营收和净利润的提升。财报显示，2017年第一季度，网易净收入为136.41亿元，同比增长72.3%；净利润43.36亿元，同比增长62.6%。其中，游戏的营收达到107.35亿元，对总营收的贡献度高达78.7%。网易的股价也随之上涨，2017年12月网易的股价创造历史新高，每股达到377.64美元。

不过，好景不长，随着《阴阳师》活跃度下滑，网易游戏营收在去年第四季度和今年第一季度均出现了负增长。在此期间，虽然网易推出了《第五人格》、《楚留香》等表现还不错的新游戏，但并没能达到《阴阳师》一样的火爆程度。被给予厚望的《逆水寒》公测时间一拖再拖，今年6月上线之后表现也不尽如人意。百度指数显示，《逆水寒》的热度从7月开始下滑，到11月已经降至冰点。2017年第四季度和2018年第一季度，网易游戏营收出现负增长，同比下降11%和18%，随着新游戏的上线，游戏营收恢复增长，但距离《阴阳师》鼎盛时期单季度超50%的增长已相去甚远。

手游《阴阳师》

今年收紧的游戏审批更是让未来充满不确定性。虽然像腾讯、网易这种体量的公司都有一些版号储备，短期内的影响不明显，但问题在于前景不明确。一位游戏行业从业人士对AI财经社表示，现在的情况都不是收紧，应该叫冻结，政府文件还没出来，没有人能说清楚到底到了什么阶段。

受两方面因素的影响，网易股价在今年创造了184.6美元的低点，与去年12月的高点相比缩水51%。

据知情人士透露，在游戏不景气的背景下，网易开始重新整合泛娱乐业务，力求提升游戏产品的衍生收入。

网易漫画调整的出发点是把网易的IP价值最大化。网易游戏拥有众多优质IP，过去有过改编的成功案例。比如，动画片《我叫MT》以《魔兽世界》为原型改编，用到了很多游戏和网络用语，推出之后收获了大量粉丝，2013年该动漫又改编成手游《我叫MTonline》，吸引1亿玩家注册。

今年年初，《阴阳师》和《荒野漫画》已经改编成漫画连载。在更早之前，网易还准备将《倩女幽魂2》改编成漫画和动画。

据了解，网易漫画和B站达成交易之后，网易漫画还继续做IP开发和内容生产，运营和推广都交由离二次元用户更近的B站去做。目前，B站已经推出自己的漫画平台“哔哩哔哩漫画”，采用用户付费模式，会员和B站的会员打通。这些IP如果运营得好，也有改编成影视作品的机会——网易想利用B站的人气和运营能力把自己的IP价值放大。

接下来，网易漫画业务还会和二次元业务进行整合，具体的规划还在商讨阶段。

据知情人士透露，网易还将让网易云音乐和游戏产生更多联动，开发游戏背景音乐的价值。

02

扶持电商和音乐

11月25日，丁磊出现在上海人气club TAXX，化身“DJ DING”亲自打碟，支持网易云音乐在电音领域的发展。更多的时候，他以“网易UFO丁磊”的ID，活跃在网易云音乐上，分享自己喜欢的音乐，同时还会给粉丝推荐实用的商品，这些商品来自网易考拉和网易严选。

电商和音乐是网易除游戏之外，权重最高的业务。丁磊希望通过多元化的业务改变游戏独大的收入结构，他提出的目标是游戏、电商、其他业务收入占比为4:4:2，而第三季度财报的营收结构为6:2:2。

电商和音乐在业务上的关联度比较低，这两项业务的诞生包含着丁磊强烈的个人志趣。

（编辑：常州站长网）

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