丁磊瘦身过冬

2013年，在网易云音乐上线时，丁磊谈到，自己特别喜欢音乐，大学毕业刚刚工作时，就和室友一天到晚捣腾发烧唱片、交换CD。网易上市之后，丁磊被媒体问及有钱了想做啥时，他毫不犹豫地说想做一家唱片公司。这个梦想一直延续到智能手机时代，以一个发现和分享音乐的App落地。

对于网易考拉，丁磊在专栏《三石的私物精选》中提到，通过四处出国旅行，发现各地的好东西，或好吃的、好玩的、好用的，吃好用好玩好，生活自然也就性感了。类似的情况也正在海购族上发生，他们追寻世界各地的名品商品，定制自己的优质生活。

网易考拉正是承载了丁磊把世界各地的好货推荐给更多人的想法，丁磊还经常带队去世界各国发掘新品洽谈采购。后来，丁磊又以好货不贵的逻辑和代工厂合作做了网易严选。

最新的数据显示，网易云音乐用户数已经达到6亿，仅次于腾讯音乐旗下的QQ音乐和酷狗音乐，主要的变现模式包括广告、付费会员、付费数字专辑等。但据知情人士透露，网易云音乐每年的亏损在几十亿元。

电商则承载着丁磊“再造一个网易”的目标。网易的电商业务增长确实迅猛，2017年电商业务净收入约116.70亿元，同比增长156.93%，今年前三季度，网易电商业务的营收已经超过去年全年，其中第三季度电商业务净收入为44.59亿元，同比增长75%。

音乐和电商业务收获了好口碑，但都存在着前瞻性不足的问题，短时间内也很难让网易的业绩有很大改观。

虽然网易云音乐依靠好的产品体验和社区氛围收获了大量用户，但更有前瞻性的腾讯音乐看到了音乐正版化的大势，在不差钱的情况下买下了环球、索尼、华纳等几大唱片公司的版权，并以此来钳制网易云音乐发展。

网易云音乐今年年初买下了华研音乐的独家版权，一周前又完成B轮融资，而且此轮融资引入了唱片公司，这对版权薄弱的网易云音乐是个利好消息。只是网易云音乐依然要面对如何盈利的问题——腾讯音乐依靠版权分销、付费音乐、直播实现盈利，但对版权薄弱的网易云音乐来说，目前还看不到盈利的预期。

而网易电商还没有解决好流量的问题。极光大数据显示，今年9月，网易考拉和淘宝&天猫、拼多多、京东、唯品会、苏宁易购的日活不在一个数量级上。并且网易严选为解决流量问题，甚至入驻了京东和拼多多。

丁磊在今年第二季度财报沟通会上表示，网易在电商上投入较多资源，支持电商发展。从去年到今年，网易电商业务以30%左右的速度增长，但也要长期面临亏损。

03

串联不同业务线

上周，网易开始测试VIP会员项目，用户购买了会员服务之后，就会获得来自网易不同产品线的大量会员特权，比如游戏、音乐和电商服务——网易试图将不同产品的用户交叉推广。

网易拥有足够多的产品来承载会员项目，网易CFO杨昭烜在第三季度财报电话会议上表示，网易正在开发和推出日益多元化的产品，不同产品的用户重叠度应该不太大。

目前，网易主要有游戏、邮箱、传媒、有道、杭州研究院等几个主要部门。一位网易员工告诉AI财经社，网易不同业务线相对独立，内部交流也较少。

实际上，网易旗下众多App会让人困惑，这家公司到底想要做什么。

比如，除了做网易考拉和网易严选两大电商平台之外，旗下网易美学、网易秀品、网易LOFTER等数款产品均涉足生活美学，这些小产品不温不火，网易秀品的官网已经无法打开。网易还曾经在2013年发布白领婚恋交友App网易花田，但官网也很少提及该产品。

网易旗下App

除了网易考拉成立时就为一级事业部之外，网易严选、网易云音乐、有道云笔记等产品均为原有业务线的内部孵化。一位网易内部人士告诉AI财经社，员工有想法可以提，也能获得支持，丁磊对公司的管理事无巨细，能具体到产品的细节。

另一方面，网易又很“佛系”，无论是智能手机、O2O还是直播、共享单车，所有的风口，都看不到网易的参与。丁磊在接受吴晓波采访时表示：“我们更愿意在自己熟悉的领域里面做好自己的事情，不熟悉的领域，我们一律不碰。”

一位网易的离职员工表示，丁磊在管理上还是利润导向，只有看到一个产品有盈利的可能才会大规模投入。

在移动互联网时代，网易并没有诞生流量入口级别的应用，早年大力推广易信，后来也不了了之，易信沦为内部通讯工具，网易的媒体业务也并没有得到更多公司层面的支持，走向衰落。更多的产品则只存在于小圈子里，无法走向大众化。网易传媒多次传出上市，但至今依然杳无音讯。

网易能否把游戏、电商、音乐、媒体等繁杂的产品通过会员打通，获得新的增长还有待检验，但从目前看来，难度极大。

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如何扭转利润下滑？

尽管网易重点扶植的电商和音乐都有比较大的增长空间，但短期内都无法为网易贡献利润，改变利润下滑还得从游戏上做文章。

在第三季度财报电话会议上，丁磊表达了对游戏业务的信心。“网易希望自己推出的每一款产品都是精品，都有创新，能给中国用户带来与众不同的体验。网易并不是一家靠数量取胜的公司。”

据了解，接下来一年，网易游戏将继续保持和今年差不多的新产品发布速度。

被寄予厚望的项目是网易与暴雪合作开发的手游《暗黑破坏神：不朽》。《暗黑》是暴雪旗下的经典IP，已经被开发成多款游戏。网易将负责《暗黑破坏神：不朽》的国内运营，暴雪负责全球运营，预计明年可以上线。

今年5月，网易一口气发布了26款游戏，包括中国风主题的《绘真 · 妙笔千山》、《泰亚史诗》、《权力与纷争》、《神谕文明》、《战争怒吼》等魔幻战争题材的游戏以及面向非核心玩家的《代号：Rider》、《海岛纪元》、《非人学园》、《猫和老鼠》等——网易开始面向多元化的需求，走向细分市场。

（编辑：常州站长网）

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